Sözlük
Reklam terimleri, sade Türkçe
32 terim, her biri birkaç cümlelik net bir tanımla. Konuyu derinlemesine işleyen yazılarımıza bağlantılar tanımların altında.
A
- Açık artırma
- Her arama yapıldığında, o aramada gösterilmeye uygun reklamlar arasında hangisinin hangi sırada gösterileceğine karar veren anlık süreç. Yalnız teklif değil, reklamın kalitesi ve alaka düzeyi de sonucu belirler.Açık artırma nasıl işler? →
- AI Max for Search
- Google Ads arama kampanyalarına eklenebilen ve arama terimi eşlemesini, reklam metni uyarlamasını ve açılış sayfası seçimini genişleten yapay zekâ özellik paketi.AI Max nedir? →
- Arama terimleri raporu
- Reklamın gerçekte hangi aramalarda gösterildiğini ve tıklandığını listeleyen rapor. Negatif anahtar kelime bulmanın ve yeni fırsatları görmenin ana kaynağıdır.
B
- Bağlam ipucuContext hint
- ChatGPT reklamlarında, reklam grubunun hangi tür konuşmalarla ilgili olduğunu sisteme anlatmak için reklamverenin eklediği açıklamalar.ChatGPT Ads Manager'da ilk kampanya →
- BGMBin gösterim başı maliyet, CPM
- Reklamın bin kez gösterilmesi için ödenen tutar. ChatGPT reklamlarında görüntülenme hedefli kampanyalar bu modelle faturalandırılır.
C
- ChatGPT reklamları
- OpenAI'nin ChatGPT cevaplarının altında, sponsorlu etiketiyle gösterdiği reklamlar. Free ve Go kullanıcılarına gösterilir, cevabı etkilemez. Türkiye, OpenAI'nin kendi kendine hizmet reklam paneli listesinde yer alıyor.ChatGPT reklamları rehberi →
D
- Dönüşüm
- Reklamdan gelen ziyaretçinin satın alma, form doldurma, arama yapma gibi işletme için değerli bir eylemi tamamlaması. Akıllı teklif stratejileri hangi eylemin dönüşüm sayıldığına göre çalışır.Dönüşüm takibi rehberi →
- Dönüşüm başı maliyetEBM, CPA
- Toplam reklam harcamasının dönüşüm sayısına bölümü. Lead ve randevu odaklı kampanyalarda ana verimlilik ölçütüdür.
G
- Geçersiz tıklama
- Reklam platformunun yasadışı ya da istem dışı olarak değerlendirdiği tıklamalar (ör. otomatik yazılımlar, tekrarlanan tıklamalar). Google bu tıklamaları filtrelediğini ve ücretlendirmediğini belirtir.
- Gelişmiş dönüşümler
- Form ya da satın alma sırasında girilen e-posta gibi bilgilerin karma (hash) işlemiyle Google'a gönderilerek dönüşüm ölçümünün iyileştirilmesi. Kişisel veri işlendiği için aydınlatma ve izin süreçleri ayrıca değerlendirilmelidir.
- Geniş eşleme
- Reklamın, anahtar kelimeyle ilişkili olduğu değerlendirilen aramalarda da gösterilebildiği eşleme türü. Akıllı teklifle birlikte kullanıldığında erişimi artırır; arama terimleri düzenli izlenmezse alakasız aramalara da harcama yapabilir.Eşleme türleri →
- GTIN
- Ürünün uluslararası benzersiz ticari ürün numarası (ör. barkoddaki numara). Google'ın ürünü doğru tanıması ve eşleştirmesi için önemlidir.
H
- Hedef EBMTarget CPA
- Belirlenen ortalama dönüşüm başı maliyetle olabildiğince çok dönüşüm elde etmeye çalışan akıllı teklif stratejisi.Akıllı teklif stratejileri →
- Hedef ROASTarget ROAS
- Belirlenen reklam harcaması getirisiyle olabildiğince çok dönüşüm değeri elde etmeye çalışan akıllı teklif stratejisi. Güvenilir dönüşüm değeri verisi gerektirir.Akıllı teklif stratejileri →
İ
- İzin moduConsent Mode
- Ziyaretçinin çerez ve veri kullanımı tercihlerini Google etiketlerine bildiren yapı. İzin verilmediğinde etiketlerin davranışını ayarlar.İzin modu ve KVKK →
K
- Kalite PuanıQuality Score
- Anahtar kelime düzeyinde, reklamın kalitesini rakiplerle karşılaştıran 1-10 arası bir teşhis göstergesi. Beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyiminden oluşur. Açık artırmada doğrudan kullanılan bir girdi değil, iyileştirme yönü gösteren bir araçtır.
M
- Marka hariç tutma
- Otomatik kampanyaların belirli marka adları içeren aramalarda reklam göstermesini engelleyen ayar. Marka trafiğini ayrı ölçmek için kullanılır.
- Merchant Center
- Ürün bilgilerinizi Google'a gönderdiğiniz ve Shopping reklamları ile ürün listelemeleri için yönettiğiniz Google aracı.Merchant Center kurulumu →
N
- Negatif anahtar kelime
- Reklamın gösterilmesini istemediğiniz aramaları dışarıda bırakan kelime. Bütçenin alakasız aramalara gitmesini önlemenin en doğrudan yoludur.Negatif liste nasıl kurulur? →
Ö
- Öğrenme dönemi
- Akıllı teklif stratejisi kurulduktan ya da önemli bir değişiklikten sonra, sistemin performansı optimize etmek için veri topladığı dönem. Bu dönemde sonuçlar dalgalanabilir; sık değişiklik dönemi yeniden başlatabilir.
- Özel etiketcustom_label
- Ürün feed'inde marj, sezon ya da performans gibi kendi belirlediğiniz gruplamaları taşıyan alan. Kampanyaları bu gruplara göre bölmek için kullanılır.
P
- Performance MaxPMax
- Tek kampanyayla Google'ın arama, Shopping, YouTube, görüntülü ağ, Gmail, Discover ve Haritalar envanterinde reklam gösteren, büyük ölçüde otomatik kampanya türü.Performance Max rehberi →
R
- Reklam sıralamasıAd Rank
- Google'ın reklamın konumunu ve gösterilip gösterilmeyeceğini belirlemek için kullandığı değer. Teklif, reklam kalitesi, arama bağlamı ve reklam öğelerinin beklenen etkisi gibi etkenlerden oluşur.Kalite puanı ve reklam sıralaması →
- ROASReklam harcamasının getirisi
- Reklamdan elde edilen dönüşüm değerinin reklam harcamasına oranı. E-ticarette kullanılır; kârlılığı gösterebilmesi için dönüşüm değerinin gerçek satış ve marj bilgisiyle uyumlu olması gerekir.
S
- Sıralı eşleme
- Reklamın, anahtar kelimenin anlamını içeren aramalarda gösterildiği eşleme türü. Geniş eşlemeden dar, tam eşlemeden geniştir.Eşleme türleri →
- Sponsorlu
- Arama sonuçlarında ve sohbet asistanı cevaplarının altında, içeriğin ücretli reklam olduğunu belirten etiket.
T
- Tam eşleme
- Reklamın, anahtar kelimeyle aynı anlam ve niyeti taşıyan aramalarda gösterildiği en dar eşleme türü. Kontrol sağlar, erişimi sınırlar.Eşleme türleri →
- TBMTıklama başı maliyet, CPC
- Bir reklam tıklaması için ödenen tutar. Arama reklamlarında genellikle teklif verilen en yüksek tutardan azdır; açık artırmadaki rekabete ve reklam kalitesine göre belirlenir.Google Ads maliyeti →
- Tıklama oranıTO, CTR
- Reklamın gösterildiği kişilerin yüzde kaçının tıkladığı. Reklamın aramayla ne kadar ilgili göründüğünün göstergelerinden biridir; tek başına başarı ölçütü değildir.
Ü
- Ürün feed'i
- Ürünlerin başlık, fiyat, stok, görsel, kategori ve benzeri bilgilerini içeren, Merchant Center'a gönderilen veri dosyası ya da entegrasyonu.Feed optimizasyonu →
V
- Varlık grubuAsset group
- Performance Max kampanyasında aynı tema için kullanılan başlık, açıklama, görsel, video ve kitle sinyali koleksiyonu.
Y
- Yeniden pazarlamaRemarketing
- Sitenizi ziyaret etmiş, uygulamanızı kullanmış ya da müşteri listenizde olan kişilere yeniden reklam gösterme yöntemi.Yeniden pazarlama hizmeti →
> sonraki_adim
Bütçenizin nereye gittiğini birlikte görelim
Mevcut hesabınızı inceleyip israfı, eksik takibi ve kaçan fırsatları yazılı olarak çıkarırız. Hesabınız yoksa sıfırdan kurulum planını konuşuruz. Bağlayıcı değildir.