AI Max for Search Nedir, Ne Zaman Açılmalı?

Bu yazıdaki platform bilgileri Ekim 2026 itibarıyla kontrol edildi; reklam platformları sık değişir. Yazı, Google Ads'teki yapay zekâ özelliklerine kısa bir genel bakışla başlıyor, sonra AI Max'in nasıl çalıştığını, hangi kontrolleri sunduğunu ve nasıl test edileceğini anlatıyor.

Google Ads'te yapay zekâ nerede çalışıyor?

"Yapay zekâ destekli Google Ads yönetimi" denince çoğu zaman tek bir özellik değil, birbirine bağlı birkaç katman kastediliyor. Hangisinin neye karar verdiğini ayırmak, AI Max'i doğru konumlandırmanın ilk adımı.

Akıllı teklifin ayrıntıları akıllı teklif stratejileri yazımızda, Performance Max ise Performance Max rehberimizde ayrı ele alınıyor. Bu yazının odağı AI Max.

AI Max for Search nedir?

Google, AI Max'i yeni bir kampanya türü olarak değil, mevcut Arama kampanyalarının içinde çalışan bir optimizasyon katmanı olarak tanımlıyor 3. Yeni bir Arama kampanyası oluştururken AI Max varsayılan olarak seçili geliyor; mevcut kampanyalarda ise Ayarlar bölümünden açılıyor 3.

Google'ın kendi iç verisine göre AI Max kullanan reklamverenler benzer EBM ya da ROAS seviyesinde ortalama yüzde 14 daha fazla dönüşüm ya da dönüşüm değeri elde ediyor 1. Bu rakam Google'ın kendi verisi; hesabınızda aynı sonucun çıkacağının bir güvencesi yok. Bu yüzden aşağıda anlatılan deney yöntemi önemli.

Üç bileşen: eşleme, metin, URL

Arama terimi eşleme. Geniş eşleme ve anahtar kelimesiz teknolojiyle mevcut anahtar kelimelerinizin ötesine geçer. Google'a göre sistem anahtar kelimelerinizden, reklam metinlerinizden ve URL'lerinizden öğrenerek alakalı ve performanslı sorguları bulur 2. Kampanya düzeyinde açılması gerekir; sonra reklam grubu düzeyinde ayrı ayrı yönetilebilir 3.

Metin özelleştirme. Mevcut reklamlarınızdaki metni, açılış sayfası içeriğini ve öğelerinizi üretken yapay zekâyla birleştirerek kullanıcının aramasına uygun başlık ve açıklamalar oluşturur. Kampanya düzeyinde çalışır ve tek başına açılıp kapatılabilir 2.

Nihai URL genişletme. Daha iyi performans olasılığı yüksek olduğunda trafiği sitenizdeki en alakalı sayfaya gönderir. Yalnız sorguyla ilgili ve reklam grubunuzun temasına uyan URL'leri kullanır; çalışması için metin özelleştirmenin açık olması gerekir 2 3.

İki teknik ayrıntıyı baştan bilin. Metin özelleştirme ve nihai URL genişletme birlikte açıkken duyarlı arama reklamlarındaki sabitleme (pinning) dikkate alınmıyor 4. Kampanyada izleme şablonu kullanıyorsanız, Google dinamik açılış sayfasının şablonunuzla çalıştığını AI Max'i açmadan önce doğrulamanızı ve lpurl etiketinin önerilen kalıplardan birine uymasını istiyor; aksi hâlde 404 hatası oluşabiliyor 2.

Hangi kontroller var?

AI Max genişletme yapar, ama sınırları siz çizersiniz. Google'ın sunduğu kontroller şunlar:

• Marka dahil etme ve hariç tutma. Reklamınızın yalnız belirli markalarla ilişkilendirilmesini (dahil etme) ya da belirli markaların yanında görünmemesini (hariç tutma) sağlar. Dahil etme kampanya ve reklam grubu düzeyinde, hariç tutma yalnız kampanya düzeyinde çalışır 2.
• İlgi alanı konumu. Reklam grubu düzeyinde, anahtar kelimesiz eşleşmelerde bile kullanıcının coğrafi niyetine göre hedefleme yapar 2. Örneğin İzmir'deki bir şube için "İzmir" niyetli sorguları ayrı bir reklam grubuna yönlendirmek mümkün.
• URL dahil etme ve hariç tutma. Hariç tutma, belirli sayfaların açılış sayfası olarak kullanılmasını kampanya düzeyinde engeller; dahil etme ise genişletmenin yakalamadığı URL'leri ekler 2.
• Metin yönergeleri (beta). Kampanya başına 25'e kadar terim hariç tutma ve 40'a kadar mesaj kısıtlaması ekleyebilirsiniz. Terim hariç tutma dile özgüdür; İngilizce yazdığınız bir kelime Türkçe karşılığını engellemez. Mesaj kısıtlamaları ise diller arasında uygulanır. Google bu özelliğin Google Ads'teki tüm dilleri desteklediğini belirtiyor 7.
• Negatif anahtar kelimeler. AI Max açıkken de negatifler uygulanır 4. Negatif listesi kurmak için negatif anahtar kelime listesi yazımıza bakabilirsiniz.

Önceliklendirme konusunda bir güvence noktası var: Arama terimiyle birebir aynı olan tam eşleme anahtar kelime, geniş ve sıralı eşlemeye, AI Max'e ve Performance Max'e göre önceliklidir 8. Ancak geniş eşleme ayarını kapatıp AI Max'e geçtiğinizde geniş anahtar kelimeler önceliklendirmede tam eşleme gibi değerlendirilmez 2. Aynı sorgu hem AI Max hem Performance Max kampanyasına uygunsa, reklam sıralaması yüksek olan yayınlanır 4.

Ne zaman açılmalı, ne zaman beklenmeli?

AI Max'in temel ön koşulu dönüşüm odaklı akıllı teklif. Google, arama terimi eşleme, nihai URL genişletme ve metin özelleştirmenin etkin çalışması için dönüşüm odaklı akıllı teklif stratejileri gerektiğini 3, manuel TBM ile faydaların sınırlı kalacağını 4 yazıyor. İkinci ön koşul bütçe: Google, bütçesi kısıtlı kampanyalarda AI Max'in etkili olmayacağını ve bu durumda uyarı gösterildiğini belirtiyor 2.

Tablodaki son satır için kaynak raporlama sayfası: Google, Şubat 2027'den itibaren DSA kullanan kampanyaların otomatik olarak AI Max'e yükseltileceğini duyurdu 5.

Raporlama: AI Max'in getirdiğini nasıl görürsünüz?

Google'ın raporlama sayfasına göre AI Max için şu görünümler var 5:

• Arama terimleri raporu: Eşleme türü sütununda "AI Max" filtresiyle bu katmanın getirdiği sorgular ayrılabilir.
• Search terms and ad combinations: Eski adıyla "Search terms and landing pages from AI Max". Arama terimini, gösterilen başlığı ve açılış sayfasını yan yana gösterir.
• Anahtar kelime raporu: "Total: AI Max expanded matches" ve "Total: AI Max landing page matches" adlı iki toplam satırı AI Max'e özgü performansı özetler.
• Öğe raporları: Metin özelleştirmeyle oluşturulan öğeler "Eklenen" sütununda Google AI olarak işaretlenir; nihai URL genişletme öğeleri kampanya düzeyinde ayrı listelenir.
• Açılış sayfaları raporu: Sizin verdiğiniz ve AI Max'in seçtiği URL'lerin toplu istatistiklerini gösterir.

Haftalık kontrolde en çok işe yarayan görünüm ikincisi: Hangi sorguda hangi başlığın hangi sayfayla gösterildiğini görmek, hem marka güvenliği hem de negatif anahtar kelime ihtiyacı için doğrudan sinyal verir.

Deneyle test etme adımları

Google, AI Max için ayrı bir deney türü sunuyor. Bu deney kampanyanın kopyasını oluşturmuyor; mevcut kampanyanın içinde trafiği ve bütçeyi, AI Max'in kapalı olduğu kontrol grubu ile açık olduğu deneme grubu arasında bölüyor 6. Şu kampanyalarda AI Max deneyi oluşturulamıyor: metin özelleştirmesi zaten açık olanlar, Görüntülü Reklam Ağı'nı hedefleyenler, portföy teklif stratejisi ya da paylaşılan bütçe kullananlar, etkin teklif keşfi (bidding exploration) olanlar ve başka etkin denemesi bulunanlar 6.

1. Dönüşüm işlemlerini kontrol edin; birincil dönüşümler gerçekten iş değeri taşıyan eylemler olsun.
2. Kampanyayı dönüşüm odaklı akıllı teklife alın ve bütçe sınırı uyarısı olmadığından emin olun.
3. Deney koşullarını sağlayın: paylaşılan bütçe, portföy strateji ve diğer etkin denemeleri kaldırın.
4. Marka hariç tutma, URL hariç tutma ve metin yönergelerini deneyden önce tanımlayın.
5. Deneyler sekmesinden AI Max deneyini oluşturun; sonuç olumluysa otomatik uygulama seçeneğini isteğe bağlı işaretleyin.
6. Deneyi birkaç dönüşüm döngüsünü kapsayacak kadar uzun ve değiştirmeden çalıştırın; süre içinde teklif hedefini oynatmayın.
7. Sonuçları deney özeti, anahtar kelime ve reklam sayfalarından okuyun; arama terimleri ve reklam birleşimleri görünümünde istenmeyen sorgu ya da sayfa olup olmadığına bakın.
8. Sonucu "Uygula" ile kampanyaya alın ya da AI Max'i kapalı bırakın 6.

AI Max'i deney sonrasında kapatmaya karar verirseniz, Google kapatıldığında tüm AI Max özelliklerinin devre dışı kalacağını ve performansın etkilenebileceğini hatırlatıyor 4.

AI Max ayarlarınızı ve deney planınızı dışarıdan bir gözle kontrol ettirmek isterseniz Google Ads yönetimi hizmetimizi ya da hesap denetimi hizmetimizi inceleyebilirsiniz.