Shopping İçin Ürün Feed'i Optimizasyonu

Arama kampanyasında hangi sorgulara çıkacağınızı anahtar kelimeyle söylersiniz. Shopping ve Performance Max'te bu iş büyük ölçüde ürün verisine kalır. Google, ürün başlığının ürünü müşterinin aramasıyla eşleştirmek için kullanıldığını açıkça yazıyor 1. Bu yazı, Merchant Center hesabınız kurulu ve ürünleriniz onaylı varsayımıyla ilerliyor; kurulum aşamasındaysanız önce Merchant Center kurulumu yazısına bakın.

Bu yazıdaki platform bilgileri Ekim 2026 itibarıyla kontrol edildi; reklam platformları sık değişir.

Başlık: feed'in en çok iş yapan alanı

Başlık alanı 1 ile 150 karakter arasında olabilir ve Google 150 karakterin tamamını kullanmanızı öneriyor. Ancak kullanıcıların genellikle ekran boyutuna göre yalnız ilk 70 ya da daha az karakteri fark ettiğini de ekliyor; bu yüzden en önemli bilgiler başa yazılmalı 1.

Google'ın başlıkta istemediği şeyler net 1:

• Fiyat, indirim, kampanya tarihi, kargo veya teslimat bilgisi gibi promosyon metni
• Satıcı şirketin adı
• Vurgu için tamamen büyük harf, gereksiz boşluk, dikkat çekmek için yabancı karakter veya sembol

Başlığa girmesi önerilenler ise ürün adı, marka (birden çok marka satıyorsanız ve marka ayırt edici bir özellikse) ve ürünü tanımlayan özel detaylardır. Varyantları ayırmak için renk, beden veya yaş grubu gibi bilgiler de başlığa eklenmeli. Üretken yapay zekâyla yazılmış başlıklar ise title yerine structured_title alanıyla ve yapay zekâ ile üretildiğini belirten değerle gönderilmeli 1.

Bir not daha: Google, açılış sayfanız ve görselleriniz gibi sinyallerden yararlanarak başlığı aramaya göre kişiselleştirebileceğini belirtiyor; gönderdiğiniz başlık aramaya zaten en uygunsa değişiklik yapılmıyor 1. Yani iyi başlık hem doğrudan kullanılır hem de bu kişiselleştirmenin ham maddesidir.

Önce ve sonra: örnek başlıklar

Aşağıdaki başlıklar tamamen örnektir; "Örnekmarka" kurgusal bir markadır. Amaç, yukarıdaki kuralların nasıl uygulandığını göstermek.

Açıklama alanında da benzer kurallar geçerli: en fazla 5.000 karakter, promosyon metni ve tamamen büyük harf yok, açılış sayfasındaki açıklamayla uyumlu olmalı 2.

Ürün türü ve Google ürün kategorisi

İki alan sık karıştırılır:

• product_type (ürün türü): Sizin kendi kategori yapınızdır. 750 karaktere kadar yazılabilir; birden fazla değer gönderilebilse de Google Ads Shopping kampanyalarında teklif ve raporlamayı düzenlemek için yalnız ilk değer kullanılır. Google tam yolu yazmanızı öneriyor; yalnız "Elbise" yerine ana kategoriden alt kategoriye uzanan yolun tamamı 2.
• google_product_category: Google'ın kendi sınıflandırmasıdır ve isteğe bağlıdır. Google tüm ürünlere bu sınıflandırmadan otomatik kategori atadığını; alanı yanlış atama olduğunda, kampanya yapınızla hizalamak istediğinizde veya alkollü içkiler gibi özel durumlarda göndermenizi söylüyor 3. Gönderecekseniz tek ve en ilgili kategoriyi, tercihen sayısal kimliğiyle yazın 2.

Ürün türünün biçimi şöyle olmalı; seviyeler büyüktür işaretiyle ayrılır:

Ev ve Yaşam > Mutfak > Termos ve Mataralar > Çelik Termoslar

Pratik sonuç: kampanya bölmeyi ürün türüne dayandıracaksanız ilk değeri sabit ve tutarlı tutun. Mağaza menüsü değiştiğinde ürün türünü de değiştirirseniz geçmiş raporlarla karşılaştırma bozulur.

GTIN, MPN ve marka: ürün kimliği

GTIN, üreticinin ürüne verdiği küresel ticari ürün numarasıdır. Google beş türü kabul ediyor: UPC (12 hane), EAN (13 hane), JAN (8 veya 13 hane), ISBN (13 hane) ve çoklu paketler için ITF-14 (14 hane). Kuralın özü tek cümle: emin değilseniz GTIN göndermeyin, tahmin etmeyin, uydurmayın. Eksik veya yanlış GTIN, ürünün görünürlüğünü sınırlayabilir; GTIN yoksa doğru eşleşme sağlanamaz 4.

Diğer kimlik alanları için ürün verisi şartnamesi şunları söylüyor 2:

• Marka: Yeni ürünlerde zorunludur (film, kitap ve müzik kayıtları hariç), en fazla 70 karakter. Kendi markanızı yalnız ürünü siz üretiyorsanız veya özel etiketli (private label) ürünse yazın.
• MPN: Üreticinin verdiği GTIN'i olmayan ürünlerde zorunludur. Yalnız üreticinin atadığı numarayı kullanın; yanlış MPN ürünün reddedilmesine yol açabilir.
• identifier_exists: Ürününüzde GTIN, MPN ve marka gerçekten yoksa "no" olarak işaretlenir.

Varyantlar: item_group_id

Aynı ürünün farklı renk veya bedenleri ayrı ürün satırlarıdır; onları bir grupta toplayan alan item_group_id'dir. Şartnameye göre bu alan Brezilya, Fransa, Almanya, Japonya, Birleşik Krallık ve ABD'de varyantlar için Shopping reklamlarında zorunlu; ürün listelemelerinde (free listings) ise tüm varyantlar için zorunlu. Diğer ülkelerde isteğe bağlı 2. Türkiye bu ilk listede yok, ama listelemelerde görünmek istiyorsanız alanı göndermeniz gerekiyor.

Uygulama kuralları 2:

1. Her varyant grubu için benzersiz bir değer kullanın; mümkünse ana stok kodunu (parent SKU).
2. Ürün verisini güncellerken bu değeri değiştirmeyin.
3. En fazla 50 karakter ve geçerli Unicode karakterler kullanın.
4. Varyantı ayıran özellikleri (renk, beden, desen, malzeme, yaş grubu, cinsiyet) ayrı alanlarda gönderin. Şartname artık grup için item_group_title ve varyant seçeneğini tanımlayan variant_option alanlarını da birlikte göndermenizi istiyor.
5. Her varyanta, o varyantı gösteren ayrı bir görsel verin 8.

Özel etiketlerle kampanya bölme

custom_label_0 ile custom_label_4 arasında beş özel etiket tanımlayabilirsiniz. Her biri 1 ile 100 karakter arasında olabilir; hesap genelinde her etiket için en fazla 1.000 benzersiz değer kullanılabilir ve bu bilgiler müşterilere gösterilmez. Google bu alanları Performance Max, Shopping ve Demand Gen kampanyalarında filtreleme, teklif ve raporlama için önerir; örnek olarak sezonluk, tasfiye ve satış hızı gibi gruplar verir 5.

Bir e-ticaret hesabında tipik kullanım şöyle olabilir (değerler örnek):

Etiketleri ürün verisi ekibiyle birlikte tanımlayın ve kuralı yazılı tutun: "marj-yuksek" hangi oranın üstü, kim günceller, ne sıklıkla? Kural belirsizse etiketler birkaç ay içinde anlamını yitirir. Marj ve ROAS hedefi ilişkisini akıllı teklif stratejileri yazısında ayrıca ele aldık.

Ek veri kaynakları ve özellik kuralları

Ana feed'iniz e-ticaret altyapısından otomatik geliyorsa ve her alanı oradan düzeltemiyorsanız Merchant Center içinde iki araç var.

Ek (supplemental) veri kaynağı: Ana kaynakta eksik olan veya güncellenmesi gereken özellikleri sağlar. Ürün ekleyemez, silemez ve tek başına kullanılamaz; yalnız ana kaynaktaki ürünleri tamamlar 6. Özel etiketleri bir tablodan beslemek veya belirli ürünlerin başlıklarının üzerine yazmak için uygundur.

Özellik kuralları (attribute rules): Mevcut veriyi dönüştürür. "Set to" ile birden fazla sütunu ve sabit metni birleştirebilir (örneğin başlığın önüne marka eklemek), "Extract" ile bir değerden parça çekebilir, ekleme, bul-değiştir ve hesaplama işlemleri uygulayabilir, koşullarla kuralı yalnız belirli ürünlere uygulayabilirsiniz 7.

İki aracı kullanmak için de Merchant Center'da "Advanced data source management" eklentisinin açılması gerekiyor 6 7.

Görseller

Ana görsel, Google'ın deyişiyle müşterinin ilk gördüğü şeydir. Güncel kurallar 8:

• Google, tüm ürün görselleri için en az 500 x 500 piksel şartını duyurdu; uygulama 31 Ocak 2027'de başlıyor. Tüm formatlarda iyi sonuç için 1500 x 1500 piksel ve üstü öneriliyor. Dosya 64 megapikseli ve 16 MB'ı geçmemeli.
• Ürün, görselin en az yüzde 75'ini, en fazla yüzde 90'ını kaplamalı.
• Ana görselde harekete geçirici ifade, fiyat, filigran, sonradan eklenmiş logo veya mağaza adı gibi bindirmeler; yer tutucu veya ürünü göstermeyen genel görsel kullanılmamalı.
• Yapay zekâyla üretilen görseller bunu belirten meta veriyi taşımalı.

Adım adım feed optimizasyonu

1. Dışa aktarın ve sınıflandırın. Tüm ürünleri bir tabloya alın; satış ve reklam harcaması en yüksek ürünleri işaretleyin. İlk turda en çok harcama yapan ürünlerle başlayın.
2. Hataları kapatın. Reddedilen veya uyarı alan ürünleri, özellikle kimlik alanlarını (GTIN, MPN, marka) düzeltin 4.
3. Başlık şablonu belirleyin. Kategori bazında sıra seçin (örneğin giyimde marka, cinsiyet, ürün türü, özellik, renk, beden) ve şablonu ana kaynakta ya da özellik kurallarıyla uygulayın 1 7.
4. Kategoriyi netleştirin. product_type'ı tam yol halinde düzenleyin, Google'ın atadığı kategori yanlışsa google_product_category gönderin 3.
5. Varyantları gruplayın. item_group_id ve varyant özelliklerini tamamlayın 2.
6. Etiketleri ekleyin. Marj, sezon ve satış hızı etiketlerini ek veri kaynağından besleyin 5 6.
7. Görselleri denetleyin. 500 piksel altı, bindirmeli veya varyantı göstermeyen görselleri değiştirin 8.
8. Ölçün. Değişiklikten önce ve sonra aynı ürün grubunda gösterim, tıklama ve dönüşümü karşılaştırın; birden çok değişikliği aynı anda yapıyorsanız hangisinin etkili olduğunu ayıramayacağınızı not edin.

Feed optimizasyonu tek seferlik bir temizlik değildir. Yeni ürünler, sezon geçişleri ve fiyat değişiklikleri etiketleri ve başlıkları sürekli eskitir. Özellikle Performance Max kullanıyorsanız, kampanyanın hangi ürünlere ağırlık vereceği büyük ölçüde feed'deki bu alanlara bağlıdır.

E-ticaret tarafındaki genel yaklaşımımızı e-ticaret sektör sayfasında, feed ve kampanya kurulumunu birlikte ele aldığımız hizmeti ise Google Shopping reklamları sayfasında bulabilirsiniz.