Google Merchant Center kurulumu dört temel adımdan oluşur: hesabı açıp işletme bilgilerini girmek, sitenizi doğrulayıp sahiplenmek, ürün verisini bir veri kaynağıyla eklemek ve hesabı Google Ads'e bağlamak. Ürünlerin yayına girmesi için zorunlu özelliklerin eksiksiz olması, fiyat ve stok bilgisinin sitedekiyle birebir tutması gerekir.
Merchant Center nedir, adı neden değişti?
Google Merchant Center, ürün bilgilerinizi Google'a ilettiğiniz hesaptır. Shopping reklamları, Performance Max'in ürün içeren reklamları ve reklam bütçesi harcamadan gösterilen ürün listelemeleri bu hesaptaki ürün verisini kullanır.
Bir süre "Merchant Center Next" adıyla anılan arayüz, Temmuz 2026 itibarıyla yeniden yalnızca "Merchant Center" olarak adlandırılıyor. Google, Next ifadesini yardım sayfalarından, e-postalardan ve arayüzden kaldırdığını; hesapların, ürün verisinin ve kampanyaların bu değişiklikten etkilenmediğini duyurdu 1. Eski kılavuzlarda "Next" görürseniz bugünkü arayüzü kastettiğini bilin. Merchant Center ürün verisini "veri kaynağı" adıyla yönetiyor; sektörde yaygın kullanılan "feed" ifadesini bu yazıda aynı anlamda kullanıyoruz.
Bu yazıdaki platform bilgileri Ekim 2026 itibarıyla kontrol edildi; reklam platformları sık değişir.
Kurulum adımları
Aşağıdaki sıra, hataların en az tekrarlandığı akışı izler. Her adımın ayrıntısı ilerleyen bölümlerde.
- Hesabı açın. Şirketin kurumsal Google hesabıyla Merchant Center'a giriş yapın; kişisel bir hesap yerine ekipçe erişilebilen bir hesap tercih edin.
- İşletme bilgilerini girin. İşletme adı, adres, müşteri hizmetleri iletişim bilgileri ve satış yaptığınız kanallar (çevrimiçi, fiziksel mağaza ya da ikisi) eksiksiz olmalıdır. Sitenizdeki iletişim, iade ve gönderim sayfalarının bu bilgilerle tutarlı olduğunu kontrol edin.
- Sitenizi doğrulayın ve sahiplenin. Ürün bağlantılarının bulunduğu alan adını hesabınıza bağlayın.
- Gönderim ayarlarını tanımlayın. Gönderim ücretini ve teslim süresini hesap düzeyinde girin; istisnai ürünler için ürün düzeyinde gönderim bilgisi kullanın.
- Ürün verisini ekleyin. İşletmenizin büyüklüğüne uygun veri kaynağını seçin.
- Teşhis ekranını kontrol edin. Ürünler bölümündeki dikkat gerektiren ürünleri inceleyip hataları kaynağında düzeltin.
- Pazarlama yöntemlerini seçin. Ürün listelemelerinin ve reklamların açık olduğunu doğrulayın.
- Google Ads'i bağlayın. Bağlantıyı kurmadan Shopping kampanyası oluşturamazsınız.
Site doğrulama ve sahiplenme
Google bu adımı iki ayrı işlem olarak tanımlar. Doğrulama, sitenin sahibi olduğunuzu Google'a göstermektir; sahiplenme ise site adresinizle Merchant Center hesabınız arasında bağ kurmaktır 2. Bir URL yalnızca bir hesap tarafından sahiplenilebilir 2; ajans ya da eski bir çalışan siteyi başka bir hesapta sahiplendiyse önce o bağın çözülmesi gerekir.
Doğrulama için Google beş yöntem sunar: alan adına bağlı bir e-postaya gelen kod, Shopify gibi e-ticaret platformlarının yerleşik seçenekleri, sitenin ana sayfasına eklenen HTML etiketi ya da sunucuya yüklenen HTML dosyası, Google Etiket Yöneticisi ve Google Analytics 2. Etiket Yöneticisi ve Analytics yöntemleri, ilgili hesapta yönetici erişimi gerektirir 2. Doğrulama başarısız olursa Google, adresi http ya da https ile ve gerekirse www olmadan yeniden denemeyi öneriyor 2.
Ürün verisindeki her bağlantının doğrulanmış alan adını kullanması gerekir 4. Ödeme sayfası ya da ürün sayfaları farklı bir alt alan adındaysa bu en sık atlanan noktadır.
Ürün verisi ekleme yolları
Merchant Center'a ürün verisi eklediğinizde bir veri kaynağı oluşur ve birden fazla veri kaynağı kullanabilirsiniz 3. Google'ın sunduğu yollar şunlardır 3:
| Yöntem | Kimin için uygun? | Dikkat |
|---|---|---|
| Web sitesinden otomatik ekleme | Ürün sayfalarında yapılandırılmış verisi düzgün olan siteler | Yapılandırılmış veri hatalıysa ürün verisi de hatalı gelir |
| E-ticaret platformu entegrasyonu | Shopify gibi platformları kullanan mağazalar | Entegrasyonun hangi özellikleri gönderdiğini kontrol edin |
| Google E-Tablolar | Az ve seyrek değişen ürünü olan işletmeler | Fiyat değişikliğinde tablonun da güncellenmesi gerekir |
| Dosya yükleme ve zamanlanmış alma | Ürün sayısı yüksek, altyapısı dosya üretebilen mağazalar | Alma sıklığını fiyat değişim sıklığına göre ayarlayın |
| API | Stok ve fiyatı sık değişen büyük kataloglar | Geliştirici kaynağı gerektirir |
| Tek tek manuel ekleme | Birkaç ürünü olan işletmeler | Ölçeklenmez |
Birincil veri kaynağının yanına ek veri kaynakları ve kurallar tanımlayarak, ana ürün verisine dokunmadan bazı özellikleri düzeltebilir ya da zenginleştirebilirsiniz 3. Ürün verisini zenginleştirmenin yollarını ürün feedi optimizasyonu yazısında ayrıntılı anlattık.
Zorunlu ürün özellikleri
Aşağıdaki tablo, Google'ın ürün verisi spesifikasyonundaki zorunlu ve koşullu zorunlu özellikleri özetler 4.
| Özellik | Ne zaman zorunlu? | Dikkat edilecek nokta |
|---|---|---|
| id | Her üründe | Her ürün için benzersiz, en fazla 50 karakter; güncellemelerde değişmemeli |
| title | Her üründe | En fazla 150 karakter; tanıtım ifadesi ve tamamı büyük harf kullanılmamalı |
| description | Her üründe | En fazla 5.000 karakter; açılış sayfasıyla tutarlı olmalı |
| link | Her üründe | http ya da https ile başlamalı, doğrulanmış alan adını kullanmalı |
| image_link | Her üründe | Tanıtım metni, filigran ve çerçeve olmamalı; 31 Ocak 2027'den itibaren en az 500 x 500 piksel |
| availability | Her üründe | Yalnızca in_stock, out_of_stock, preorder, backorder değerleri |
| availability_date | Durum preorder ise | Ön sipariş ürünlerinde stoğa giriş tarihi |
| price | Her üründe | Açılış sayfası ve ödeme adımıyla aynı olmalı; ABD ve Kanada dışında KDV dahil |
| condition | Ürün kullanılmış ya da yenilenmiş ise | new, refurbished, used |
| brand | Yeni ürünlerin tamamında | Film, kitap ve müzik kayıtları hariç |
| gtin | Üreticinin GTIN atadığı ürünlerde (Google duruma bağlı zorunlu sayıyor, varsa güçlü biçimde öneriyor) | Bilmiyorsanız uydurmayın |
| mpn | Ürünün üretici GTIN'i yoksa | Marka ile birlikte gönderilir |
Giyim ürünlerinde yaş grubu, cinsiyet, renk ve beden özellikleri belirli hedef ülkelerde (Brezilya, Fransa, Almanya, Japonya, Birleşik Krallık, ABD) zorunludur 4. Türkiye bu listede yer almasa da bu özellikleri göndermek ürünlerin doğru aramalarla eşleşmesine yardım eder.
Sık hatalar ve çözümleri
| Hata | Olası neden | Çözüm |
|---|---|---|
| Fiyat uyuşmazlığı | Site ve ürün verisi arasında güncelleme gecikmesi, hatalı yapılandırılmış veri, sayfa yüklendikten sonra JavaScript ile değişen fiyat, yanlış indirim tarihleri, para birimi farkı 5 | Fiyatı kaynağında düzeltin; zamanlanmış dosya alma ya da API ile güncellemeyi sıklaştırın, ardından yeniden inceleme isteyin 5 |
| Eksik ya da hatalı GTIN | Üretici GTIN'i girilmemiş, yanlış ya da varyantlar için aynı GTIN kullanılmış | Doğru GTIN'i üreticiden alın; GTIN yoksa marka ve MPN gönderin, hiçbiri yoksa identifier_exists alanını no yapın 4 |
| Görsel reddi | Görselde tanıtım metni, filigran, çerçeve ya da yer tutucu görsel 4 | Ürünü net gösteren, ekleme yapılmamış görsel kullanın; 500 x 500 pikselin altındaki görselleri şimdiden değiştirin |
| Marka eksik | Yeni ürünlerde brand alanı boş 4 | Marka adını ekleyin; kendi üretiminizse kendi markanızı yazın |
| Ön sipariş hatası | Durum preorder ama tarih yok 4 | availability_date alanını ekleyin |
| Doğrulanmamış bağlantı | Ürün bağlantısı doğrulanmış alan adından farklı 4 | Bağlantıları doğrulanmış alan adına taşıyın ya da ilgili alan adını doğrulayın 2 |
| Başlık reddi | Başlıkta tanıtım ifadesi ya da tamamı büyük harf 4 | Başlığı ürün adı, marka ve ayırt edici özelliklerle yeniden yazın |
GTIN konusunda Google'ın uyarısı açık: Eksik ya da hatalı GTIN görünürlüğü sınırlayabilir ve emin olmadığınız bir değeri tahmin etmemeli ya da uydurmamalısınız 6.
Fiyat uyuşmazlığı hataları çoğu zaman tek seferlik düzeltmeyle bitmez; kampanya, indirim ya da kur değişikliği olan her dönemde tekrar eder. Kalıcı çözüm, ürün verisinin sitedeki fiyat değişikliğiyle aynı ritimde güncellenmesidir.
Ürün listelemeleri ve Google Ads bağlantısı
Merchant Center'daki ürünler iki yoldan görünür: reklam bütçesi harcamadan gösterilen ürün listelemeleri ve Shopping reklamları. Google'a göre ürün listelemeleri Arama, Görseller, Lens, YouTube, Gemini, Alışveriş sekmesi ve İşletme Profili'ndeki ürün modülü gibi yüzeylerde, varsa ücretli kampanyalarınızla birlikte gösterilebilir 7. Bu özellik çoğu hesapta varsayılan olarak açıktır ve ayarı değiştirmek için yönetici erişimi gerekir 7. Google, açık olmasının ürünlerin gösterileceği anlamına gelmediğini, eşleşmenin gönderdiğiniz verinin kalitesine bağlı olduğunu vurguluyor 7.
Shopping reklamları için Google Ads bağlantısı gerekir. Bağlantıyı Merchant Center'da Ayarlar altındaki Erişim ve hizmetler bölümünden, Uygulamalar ve hizmetler sekmesinde Google Ads'i ekleyerek kurarsınız 8. Bağlantı isteğini yalnızca Merchant Center'da yönetici erişimi olan biri başlatabilir; yönetmediğiniz bir Google Ads hesabına istek gönderdiyseniz o hesabın yöneticisi isteği Google Ads tarafında onaylamalıdır 8. Bir Merchant Center hesabı en fazla 500 Google Ads hesabına bağlanabilir, bir kampanya ise aynı anda yalnızca bir Merchant Center hesabına bağlanabilir 8.
Bağlantıdan sonra Shopping ya da Performance Max kampanyası kurabilirsiniz. Kampanya türleri arasındaki farkı Performance Max rehberi yazısında, e-ticaret işletmelerine özgü yaklaşımı e-ticaret sektör sayfamızda anlattık.
Kurulum tamamlandıktan sonra asıl iş, ürün verisini kampanya hedefleriyle uyumlu tutmaktır. Shopping kampanyalarını nasıl yönettiğimizi Google Shopping reklamları sayfasında anlattık.
Sık sorulan sorular
Evet. Google, Temmuz 2026'da Merchant Center Next adındaki Next ifadesini yardım sayfalarından, e-postalardan ve arayüzden kaldırdığını duyurdu. Platformun adı artık yalnızca Google Merchant Center. Google'a göre bu bir ad değişikliğidir; hesaplar, ürün verileri ve kampanyalar etkilenmez, giriş yöntemi ve yer imleri de aynı kalır. Eski kılavuzlarda Next adını görürseniz aynı platformu kastettiğini bilin.
Üretici tarafından GTIN atanmış ürünlerde Google GTIN göndermenizi güçlü biçimde öneriyor. Kendi markanızla ürettiğiniz ya da özel üretim ürünlerde üretici GTIN'i olmayabilir; bu durumda MPN ile marka gönderebilir, hiçbiri yoksa identifier_exists özelliğini no olarak ayarlayabilirsiniz. Google, emin olmadığınız bir GTIN'i tahmin etmemenizi ya da uydurmamanızı açıkça istiyor; eksik ya da hatalı GTIN görünürlüğü sınırlayabilir.
Google, ürün verinizdeki fiyatı açılış sayfanızdaki fiyatla karşılaştırır. Uyuşmazlık genellikle sitedeki fiyat değiştiği hâlde ürün verisinin güncellenmemesinden, hatalı yapılandırılmış veriden, sayfa yüklendikten sonra JavaScript ile değişen fiyattan, indirim tarihlerinin yanlış girilmesinden ya da para birimi farkından kaynaklanır. Çözüm, fiyatı kaynağında düzeltmek ve ürün verisini sık güncellenen bir yöntemle beslemektir.
Evet. Merchant Center'daki ürün listelemeleri, ürünlerinizin reklam bütçesi harcamadan Arama, Görseller, Lens, YouTube, Gemini ve Alışveriş sekmesi gibi yüzeylerde görünmesine izin verir. Google'a göre bu özellik çoğu hesapta varsayılan olarak açıktır. Ancak açık olması ürünlerin gösterileceği anlamına gelmez; eşleşme, gönderdiğiniz ürün verisinin kalitesine bağlıdır.
Google'a göre bir Merchant Center hesabı en fazla 500 Google Ads hesabına bağlanabilir. Bağlantı isteğini Merchant Center'da yalnızca yönetici erişimi olan biri başlatabilir. Yönetmediğiniz bir Google Ads hesabına istek gönderdiyseniz, o hesabın yöneticisinin isteği Google Ads tarafında onaylaması gerekir. Bir kampanya ise aynı anda yalnızca bir Merchant Center hesabına bağlanabilir.
Kaynaklar
- 1Google Merchant Center Yardım. Merchant Center Next is now Merchant Center
- 2Google Merchant Center Yardım. Verify and claim your store's website
- 3Google Merchant Center Yardım. Manage your data sources
- 4Google Merchant Center Yardım. Product data specification
- 5Google Merchant Center Yardım. How to fix: Mismatched product price
- 6Google Merchant Center Yardım. GTIN [gtin]
- 7Google Merchant Center Yardım. Free listings for products
- 8Google Merchant Center Yardım. Link a Google Ads account to Merchant Center
SEOGEO Reklam Editör Ekibi
Bu yazı ekibimizin editoryal sürecinden geçti: kaynaklar tek tek doğrulandı, sayısal iddialar kaynağa bağlandı. Yayın ilkelerimiz
Google Shopping ve Merchant Center
Merchant Center, ürün feed'i ve Shopping yapısı. Feed hatası kadar pahalı bir şey yok.