Performance Max ve AI Max Yönetimi
Otomatik kampanyalar, doğru beslendiğinde manuel yönetimin ulaşamayacağı ölçeği yakalar. Yanlış beslendiğinde ise bütçeyi en kolay dönüşen yere, çoğu zaman zaten sizi arayan marka aramalarına ya da düşük kaliteli envantere taşır.
Performance Max, tek kampanyayla Google'ın arama, Shopping, YouTube, görüntülü ağ, Gmail, Discover ve Haritalar envanterinde reklam gösteren otomatik bir kampanya türüdür. AI Max ise arama kampanyalarına eşleme, metin ve URL genişletme ekleyen bir özellik paketidir. İkisi de güçlü ama verilen veri ve konulan sınırlar kadar iyidir.
Bizim yaklaşımımız otomasyonu kapatmak değil, yönetmek: kanal ve arama terimi raporlarını okuruz, marka aramalarını gerektiğinde dışarıda tutarız, istenmeyen aramaları negatiflerle kapatırız, açılış sayfalarını URL kurallarıyla sınırlarız ve her büyük değişikliği deneyle test ederiz.
[01]Kimler için?
- Performance Max'in bütçeyi nereye harcadığını göremeyen e-ticaret markaları
- Arama kampanyalarında AI Max'i açıp açmamaya karar verecek reklamverenler
- Ürün feed'i olan ve Shopping ile Performance Max'i birlikte yürüten mağazalar
- Yeterli dönüşüm verisi olan hesaplar
[02]Kimler için değil?
- Hesabınızda henüz güvenilir dönüşüm verisi yoksa otomatik kampanyalar neyi büyüteceğini bilemez; önce takip kurulmalı.Dönüşüm takibi
- Instagram, Facebook ya da TikTok reklamı arıyorsanız bu hizmet doğru adres değil.Meta ve TikTok için Sosyal Medya Reklam
[03]Ne teslim edilir?
| Teslimat | İçerik | Sıklık |
|---|---|---|
| Varlık grupları | Ürün ya da hizmet temasına göre ayrılmış gruplar, metin ve görsel öğeler | Kurulum + aylık |
| Kitle sinyalleri | Müşteri listeleri ve ilgi sinyalleri (izinli veriyle) | Kurulumda |
| Marka ve negatif kuralları | Marka hariç tutma, kampanya düzeyinde negatif anahtar kelimeler | Kurulum + haftalık |
| URL kuralları | Nihai URL genişletmede hangi sayfaların kullanılıp kullanılmayacağı | Kurulumda |
| Kanal ve arama terimi analizi | Bütçenin kanallara ve aramalara dağılımı | Aylık |
| Deneyler | AI Max ya da yeni ayarlar için kontrollü A/B deneyi | Çeyreklik |
[04]İlk 90 gün
- 1. hafta
Rapor okuma
Kanal, arama terimi ve varlık raporları incelenir; bütçenin nereye gittiği çıkarılır.
- 2–3. hafta
Kurallar
Marka hariç tutma, negatifler ve URL kuralları uygulanır, varlık grupları düzenlenir.
- 2. ay
Öğrenme
Değişikliklerden sonra öğrenme dönemine izin verilir, sonuçlar haftalık izlenir.
- 3. ay
Deney
AI Max ya da yeni yapı için deney kurulur; karar veriyle verilir.
[05]Neyle ölçülür?
- Dönüşüm değeri ve ROAS, kanal bazında
- Marka dışı aramalardan gelen dönüşüm payı
- Arama terimlerinin alaka düzeyi
- Deney sonuçları: kontrol ve deney grubu karşılaştırması
[06]Sık yapılan hatalar
Marka aramalarını otomasyona bırakmak
Zaten sizi arayan kişiden gelen satış, otomatik kampanyanın başarısı gibi görünebilir. Marka trafiğini ayrı ölçmek gerçek katkıyı gösterir.
Sık müdahale
Her hafta hedef ve bütçe değiştirmek, öğrenme dönemini sürekli yeniden başlatır.
Deneysiz karar
AI Max'i ya da yeni bir ayarı tüm hesapta birden açmak, sonucun neden değiştiğini anlaşılmaz kılar.
[07]Fiyatı ne belirler?
Yönetim ücretini sabit paket olarak yayınlamıyoruz; çünkü aynı hizmet iki farklı hesapta çok farklı iş yükü demek. Reklam bütçesi her zaman ayrıdır ve doğrudan platforma ödenir. Görüşmeden sonra kapsamı ve ücreti yazılı iletiriz.
- Kampanya ve varlık grubu sayısı
- Ürün sayısı ve feed karmaşıklığı
- Reklam bütçesi
- Deney ve raporlama kapsamı
[08]Sık sorulanlar
Evet, büyük ölçüde. Google kanal bazında performans raporu ve arama terimi içgörüleri sunuyor. Bu raporları her ay okuyup kararları buna göre veririz.
Hesaba göre değişir. AI Max, arama kampanyalarının erişimini genişletir; ama dönüşüm takibi güvenilir değilse ya da marka ve URL sınırları kurulmamışsa israfı da genişletebilir. Kararı tüm hesapta değil, bir deneyle veririz.
Çalışabilir, ama aynı ürünler için hangi kampanyanın öncelikli olduğu Google'ın kurallarına göre belirlenir. Yapıyı ürün gruplarına göre netleştirmek gerekir.
Evet. Performance Max'te kampanya düzeyinde negatif anahtar kelime ve marka hariç tutma kullanılabiliyor. Güncel sınırları kurulum sırasında kontrol ederiz.
Bütçenizin nereye gittiğini birlikte görelim
Mevcut hesabınızı inceleyip israfı, eksik takibi ve kaçan fırsatları yazılı olarak çıkarırız. Hesabınız yoksa sıfırdan kurulum planını konuşuruz. Bağlayıcı değildir.