Google Ads Yönetimi
Arama reklamı, müşterinin tam ihtiyacını yazdığı anda karşısına çıkmaktır. Bu yüzden en yüksek niyetli reklam türüdür; ama yanlış aramalara açık bırakıldığında en hızlı bütçe tüketen tür de odur.
Google Ads yönetimi, arama kampanyalarının anahtar kelime yapısının, negatif listelerinin, reklam metinlerinin ve teklif stratejisinin sürekli olarak kurulması, izlenmesi ve iyileştirilmesidir. Amaç tıklama sayısı değil, bütçenin satış ya da nitelikli talep getiren aramalara harcanmasıdır.
Yönetimin özü üç işten oluşur: hangi aramalarda görüneceğinizi seçmek (anahtar kelime ve eşleme), hangilerinde görünmeyeceğinizi seçmek (negatifler) ve algoritmaya doğru hedefi vermek (dönüşüm takibi ve teklif stratejisi). Her hafta arama terimleri raporunu okur, her ay sonuçları aynı ölçütlerle raporlarız.
[01]Kimler için?
- Belirli hizmet ya da ürünleri aranan, talebi aramayla gelen işletmeler
- Hesabını kendisi yöneten ama bütçenin verimli harcandığından emin olmayanlar
- Ajansla çalışıp neye para ödediğini göremeyen markalar
- Lead kalitesini yükseltmek isteyen B2B ve hizmet şirketleri
[02]Kimler için değil?
- Instagram, Facebook ya da TikTok reklamı arıyorsanız bu hizmet doğru adres değil.Meta ve TikTok için Sosyal Medya Reklam
- Sitenizde form, sepet ya da arama gibi ölçülebilir bir hedef yoksa önce onu kurmak gerekir; ölçülemeyen reklam yönetilemez.Dönüşüm takibi kurulumu
[03]Ne teslim edilir?
| Teslimat | İçerik | Sıklık |
|---|---|---|
| Kampanya yapısı | Niyete göre ayrılmış kampanya ve reklam grupları | Kurulumda |
| Anahtar kelime ve negatifler | Eşleme türü seçimi, hesap düzeyi negatif listeler | Haftalık güncelleme |
| Reklam metinleri ve öğeler | Duyarlı arama reklamları, site bağlantıları, açıklama metinleri | Aylık test |
| Teklif stratejisi | Dönüşüm verisine göre seçim ve hedef ayarı | Aylık değerlendirme |
| Arama terimi incelemesi | Bütçe tüketen alakasız aramaların ayıklanması | Haftalık |
| Aylık rapor ve görüşme | Harcama, dönüşüm, dönüşüm başı maliyet, yapılanlar ve sıradakiler | Aylık |
[04]İlk 90 gün
- 1. hafta
Denetim ve takip
Mevcut hesap incelenir, dönüşüm takibi doğrulanır ya da kurulur.
- 2–3. hafta
Yapı
Kampanyalar niyete göre yeniden düzenlenir, negatif listeler ve reklamlar hazırlanır.
- 2. ay
Ayıklama
Arama terimleri haftalık izlenir; israf eden aramalar kapatılır, iyi çalışanlar güçlendirilir.
- 3. ay
Ölçekleme
Veri yeterli hale gelince teklif stratejisi ve bütçe dönüşüm hedefine göre ayarlanır.
[05]Neyle ölçülür?
- Dönüşüm sayısı ve dönüşüm başı maliyet
- Dönüşüm değeri ve reklam harcamasının getirisi (ROAS), e-ticarette
- Alakasız aramalara giden harcama payı
- Lead kalitesi: CRM ya da satış ekibi geri bildirimi bağlanabiliyorsa
[06]Sık yapılan hatalar
Takipsiz akıllı teklif
Dönüşüm takibi eksikken otomatik teklif stratejisi açmak, algoritmaya yanlış hedef vermektir.
Arama terimlerine bakmamak
Geniş eşleme ve otomasyon, beklemediğiniz aramalarda gösterim yapabilir. Arama terimi raporu düzenli okunmazsa israf birikir.
Tek kampanyada her şey
Marka, rakip ve genel aramaları aynı kampanyada toplamak, bütçenin en kolay dönüşen aramaya kaymasına ve ölçümün bulanıklaşmasına yol açar.
[07]Karşılaştırma
| Kendi yönetimi | Ajans yönetimi | |
|---|---|---|
| Uygun olduğu durum | Küçük bütçe, zamanı olan ekip | Büyüyen bütçe, birden çok kampanya türü |
| Zaman | Haftalık birkaç saat düzenli kontrol | Ajans yürütür, siz onaylarsınız |
| Risk | Fark edilmeyen israf | Şeffaf olmayan ajans; hesap erişimi ve rapor şart |
| Hesap sahipliği | Sizde | Sizde olmalı |
[08]Fiyatı ne belirler?
Yönetim ücretini sabit paket olarak yayınlamıyoruz; çünkü aynı hizmet iki farklı hesapta çok farklı iş yükü demek. Reklam bütçesi her zaman ayrıdır ve doğrudan platforma ödenir. Görüşmeden sonra kapsamı ve ücreti yazılı iletiriz.
- Aylık reklam bütçesi
- Kampanya ve hesap sayısı
- Sektörün politika ve rekabet yoğunluğu
- Dil ve ülke sayısı
- Raporlama ve CRM entegrasyonu ihtiyacı
[09]Sık sorulanlar
Hayır. Reklam harcaması sizin adınıza açılan Google Ads hesabından, sizin ödeme yönteminizle doğrudan Google'a ödenir. Bize yalnız yazılı yönetim ücreti ödenir.
Evet. Hesabınızı silmeden yönetici erişimiyle devralırız; geçmiş veri korunur. İlk iş, mevcut yapıyı ve takibi denetlemektir.
Rakip adını anahtar kelime olarak kullanmak mümkün olabilir, ama reklam metninde izinsiz kullanmak marka haklarını ihlal edebilir. Bu kararı hukuk danışmanınızla birlikte vermenizi öneririz.
Arama reklamları yayına girdiği gün trafik getirebilir. Verimli hale gelmesi ise arama terimlerinin birkaç hafta izlenmesini ve akıllı teklif stratejisinin öğrenme dönemini tamamlamasını gerektirir.
Bütçenizin nereye gittiğini birlikte görelim
Mevcut hesabınızı inceleyip israfı, eksik takibi ve kaçan fırsatları yazılı olarak çıkarırız. Hesabınız yoksa sıfırdan kurulum planını konuşuruz. Bağlayıcı değildir.