Google Ads Maliyeti Neye Göre Değişir?

"Google Ads ne kadar tutar?" sorusunun dürüst cevabı, tek bir rakam vermemektir. Bu yazı maliyetin nasıl oluştuğunu ve hangi kalemlerden oluştuğunu anlatır; sektör ortalaması veya TL cinsinden tıklama fiyatı vermez, çünkü bu değerler hesaptan hesaba, haftadan haftaya değişir. Bu yazıdaki platform bilgileri Ekim 2026 itibarıyla kontrol edildi; reklam platformları sık değişir.

Reklam maliyeti nasıl oluşur: açık artırma

Biri Google'da arama yaptığında her reklam konumu için ayrı açık artırma yapılır. Her açık artırmada reklamınızın sıralama değeri (Ad Rank) önce reklamın gösterilmeye uygun olup olmadığını, sonra diğer reklamlara göre nerede yer alacağını belirlemek için hesaplanır 1.

Google bu değerin altı etkene dayandığını söylüyor 1:

1. Teklifiniz: Bir tıklama için ödemeye razı olduğunuz azami tutar.
2. Reklam ve açılış sayfası kalitesi: Reklamın ve açılış sayfasının alaka düzeyi ve kullanışlılığı; özeti kalite puanında görünür.
3. Reklam sıralaması eşikleri: Reklamın gösterilebilmesi için aşması gereken asgari değerler.
4. Açık artırmanın rekabeti: İki reklamın değerleri birbirine yakınsa şansları da yakındır; aradaki fark büyüdükçe öndeki reklamın kazanma olasılığı artar ama daha yüksek tıklama maliyeti ödeyebilir.
5. Aramanın bağlamı: Arama terimleri, kullanıcının konumu, cihazı, aramanın zamanı ve sayfadaki diğer sonuçlar.
6. Öğelerin beklenen etkisi: Telefon numarası, site bağlantıları gibi reklam öğelerinin performansa beklenen katkısı.

Tıklama başına ödeme mantığında ödediğiniz tutar, teklifiniz değil gerçek tıklama başı maliyettir (gerçek TBM). Google'a göre gerçek TBM çoğu zaman azami teklifin altında, bazen çok altındadır; çünkü yalnız eşikleri geçmek ve hemen altınızdaki rakibin sıralamasını aşmak için gereken asgari tutarı ödersiniz. Altınızda rakip yoksa yalnız rezerv fiyatı ödersiniz 2. Bu yüzden kalite, maliyeti doğrudan etkiler: daha kaliteli bir reklam aynı konuma daha düşük maliyetle ulaşabilir. Ayrıntılar için kalite puanı ve reklam sıralaması yazısına bakabilirsiniz.

Bütçe ve aylık harcama sınırı

Google Ads'te bütçeyi kampanya bazında ortalama günlük bütçe olarak girersiniz. Google'ın kuralları şöyle 3:

• Günlük harcama sınırı: Çoğu kampanya, trafik dalgalanmalarından yararlanmak için bir günde ortalama günlük bütçenin 2 katına kadar harcayabilir.
• Aylık harcama sınırı: Bir ayda ortalama günlük bütçenin 30,4 katından (yılda 365 günün 12 aya bölümü) fazla faturalanmazsınız. Kampanya ayın ortasında başladıysa yalnız çalıştığı günler hesaba katılır.
• Ay içinde bütçe değişikliği: Bütçeyi ay ortasında değiştirirseniz kalan günler yeni bütçe ile kalan takvim günlerinin çarpımına göre planlanır.
• Reklam zaman planlaması: Kampanya haftanın yalnız bazı günleri yayındaysa bile aylık hedef 30,4 kat olarak kalır; harcama yayında olunan günlere yayılır, ama bir günde yine 2 katı aşmaz.
• Fazla yayın: Sunulan maliyet nadiren sınırları aşabilir; bu durumda sınırın üstündeki kısmı Google karşılar, siz sınırdan fazlasını ödemezsiniz.

Örnek (rakamlar örnektir): ortalama günlük bütçesi 1.000 TL olan bir kampanya bir günde en fazla 2.000 TL, tam bir ayda en fazla 30.400 TL faturalanır. Ayın bazı günlerinde 400 TL, bazılarında 1.800 TL harcanması bu kurala aykırı değildir.

Maliyeti etkileyen etkenler

Eşleme ve negatif anahtar kelime konusu bütçe verimliliğinde büyük yer tutar; özellikle küçük bütçelerde küçük bütçeyle Google Ads yazısındaki yaklaşımı öneririz.

Toplam maliyetin kalemleri

Google'a ödenen tıklama bedeli toplam maliyetin yalnız bir parçasıdır:

Düzenleyici işletme maliyeti, Google'ın Türkiye'deki düzenlemelere uyumun karmaşıklığı ve maliyetindeki artış gerekçesiyle eklediği bir bedeldir; vergi değil, Google'ın kendi kalemidir. Faturada veya Faturalandırma menüsündeki İşlemler bölümünde ayrı satırda görünür, gösterim veya tıklamanın sunulduğu ülkeye göre hesaplanır ve uygulanabilir vergiler bu bedelin üzerine ayrıca eklenir 4.

Yönetim ücretinde Google'ın kuralı nettir: Google Ads maliyetinden ayrı ücret alan üçüncü taraf bunu ilk satın almadan önce yazılı bildirmeli ve tüm faturalarda göstermeli; maliyet raporlarında da Google'ın tahsil ettiği tutar ücretler hariç verilmelidir 6. Ajans seçiminde bu konuyu nasıl soracağınızı Google Ads ajansı seçerken yazısında anlattık.

Vergiler: genel çerçeve

Bu bölüm yalnız hangi vergisel kalemlerin gündeme gelebileceğini gösterir; kendi durumunuz için mali müşavirinize danışın.

• Hangi Google şirketi? Google'ın Türkiye için vergi sayfasına göre hesabınıza Google Ireland Ltd. hizmet verir; ancak "etkilenen ürünler" konusunda bildirim aldıysanız bu ürünlerde karşı tarafınız Google Reklamcılık ve Pazarlama Ltd. Şti. (Google Türkiye) olur. Google Türkiye tarafından hizmet verilen hesaplar Türkiye'deki standart oranda KDV'ye tabidir 5.
• KDV sorumluluğu: Google, KDV'yi kendiniz beyan etmeniz (self-assess) gerekip gerekmediğini yerel vergi idaresine veya vergi danışmanınıza sormanızı istiyor ve bu konuda tavsiye veremeyeceğini belirtiyor 5. KDV Kanunu'nun 9. maddesi, hizmeti verenin Türkiye'de ikametgâhı, iş yeri, kanuni merkezi ve iş merkezi bulunmadığında işleme taraf olanların verginin ödenmesinden sorumlu tutulabileceğini düzenler 7.
• Gelir veya kurumlar vergisi stopajı: İnternet reklam hizmeti ödemelerinde vergi kesintisi yükümlülüğü gündeme gelebilir. Kapsam ve oranlar Cumhurbaşkanı Kararlarıyla belirlendiği için burada oran vermiyoruz; güncel durumu mali müşavirinizle teyit edin.
• Dijital hizmet vergisi: 7194 sayılı Kanun'a göre bu verginin mükellefi dijital hizmet sağlayıcılarıdır ve vergi konusu dijital ortamda sunulan her türlü reklam hizmetini kapsar. Kanundaki oran yüzde 7,5'tir; 10767 sayılı Cumhurbaşkanı Kararı ile 1 Ocak 2026'dan itibaren yüzde 5, 1 Ocak 2027'den itibaren yüzde 2,5 olarak uygulanır. Kanun bu verginin fatura ve fatura yerine geçen belgelerde ayrıca gösterilmeyeceğini de belirtir 8.

Bütçeyi nasıl planlamalı?

1. Kabul edilebilir dönüşüm maliyetini hesaplayın. Bir satışın veya müşterinin size bıraktığı brüt kârdan yola çıkın; reklamın bu kârın ne kadarını tüketebileceğine karar verin.
2. Hedef dönüşüm sayısını belirleyin. Aylık kaç satış veya nitelikli başvuru istediğinizi yazın.
3. Bütçeyi geriye doğru kurun. Hedef dönüşüm sayısı ile kabul edilebilir dönüşüm maliyetinin çarpımı aylık harcamanın üst sınırını verir; bunu 30,4'e bölerek ortalama günlük bütçeye çevirin 3.
4. Ek kalemleri ekleyin. Düzenleyici işletme maliyetini, vergileri, yönetim ücretini ve içerik giderlerini toplam maliyete katın 4 6.
5. Ölçümü kurun, sonra ölçekleyin. İlk haftalarda dönüşüm verisi oluşmadan bütçeyi hızla artırmayın; gerçek dönüşüm maliyetinizi gördükten sonra karar verin.

Bu hesabı kendi rakamlarınızla yapmak için bütçe hesaplayıcı aracını kullanabilirsiniz.

Bütçe kararını hesap verisiyle birlikte vermek, en sık yapılan hatayı (ölçmeden harcamayı) önler. Kampanya yapısını, bütçe dağılımını ve raporlamayı birlikte ele aldığımız hizmet için Google Ads yönetimi sayfasına bakabilirsiniz.