Dönüşüm Takibi Kurulumu
Karşılaştığımız hesapların önemli kısmında asıl sorun reklam değil ölçümdür: aynı satış iki kez sayılıyor, telefon aramaları hiç sayılmıyor ya da sayfa görüntülemesi dönüşüm diye işaretlenmiş.
Dönüşüm takibi, reklamdan gelen ziyaretçinin form doldurma, arama, satın alma gibi değerli bir eylemi yapıp yapmadığını reklam platformuna bildiren ölçüm altyapısıdır. Akıllı teklif stratejileri bu veriyle çalışır; takip yanlışsa algoritma yanlış hedefi büyütür.
Bu hizmette önce mevcut takibi denetler, sonra hangi eylemin gerçek iş değeri olduğunu sizinle birlikte belirleriz. Google Ads dönüşümlerini, GA4'ü, gelişmiş dönüşümleri ve çağrı takibini kurar, test eder ve belgeleriz. Çerez izni ve KVKK açısından izin modunu da hesaba katarız.
[01]Kimler için?
- Akıllı teklif kullanan ama sonuçlara güvenmeyen hesaplar
- Telefonla ya da WhatsApp'tan müşteri alan işletmeler
- Formdan gelen talebin satışa dönüşüp dönüşmediğini bilmek isteyen B2B şirketleri
- Yeni site ya da altyapıya geçen e-ticaret markaları
[02]Kimler için değil?
- Reklamsız, uzun vadeli organik görünürlük istiyorsanız SEO daha doğru başlangıç olabilir.Organik görünürlük için SEOGEO Medya
[03]Ne teslim edilir?
| Teslimat | İçerik | Sıklık |
|---|---|---|
| Ölçüm denetimi | Mevcut dönüşüm eylemleri, çift sayım, eksik olaylar | Başlangıçta |
| Dönüşüm planı | Birincil ve ikincil eylemler, değerler, sayım kuralları | Başlangıçta |
| Kurulum | Google etiketi, GA4 olayları, gelişmiş dönüşümler, çağrı takibi | Proje |
| İzin modu | Çerez izni aracıyla birlikte izin modu yapılandırması | Proje |
| Test ve belge | Her eylemin test kaydı ve kurulum belgesi | Proje sonu |
[04]İlk 90 gün
- 1. hafta
Denetim
Hangi eylem nasıl ölçülüyor, nerede hata var çıkarılır.
- 2. hafta
Plan
Gerçek iş değeri olan eylemler ve değerleri belirlenir.
- 3. hafta
Kurulum
Etiketler, olaylar ve entegrasyonlar kurulur.
- 4. hafta
Doğrulama
Test dönüşümleri kontrol edilir, belge teslim edilir.
[05]Neyle ölçülür?
- Dönüşüm eylemlerinin doğruluğu (test kayıtları)
- Çift sayım ve eksik olay sayısı
- Dönüşüm değerinin gerçek satışla uyumu
[06]Sık yapılan hatalar
Her şeyi dönüşüm saymak
Sayfa görüntüleme ya da sepete ekleme birincil dönüşüm yapılırsa teklif stratejisi satış yerine bu eylemleri büyütür.
Telefonu unutmak
Müşterinin çoğu arıyorsa ve çağrılar ölçülmüyorsa reklam başarısız görünür, bütçe yanlış yere kaydırılır.
Test etmeden yayına almak
Kurulan etiketin çalıştığını test dönüşümüyle doğrulamadan kampanyaya bağlamak, haftalarca yanlış veri toplamak demektir.
[07]Fiyatı ne belirler?
Yönetim ücretini sabit paket olarak yayınlamıyoruz; çünkü aynı hizmet iki farklı hesapta çok farklı iş yükü demek. Reklam bütçesi her zaman ayrıdır ve doğrudan platforma ödenir. Görüşmeden sonra kapsamı ve ücreti yazılı iletiriz.
- Dönüşüm eylemi sayısı
- Site altyapısı ve etiket yöneticisi durumu
- Çağrı ve CRM entegrasyonu
- İzin aracı ihtiyacı
[08]Sık sorulanlar
Bazı hesaplarda yeterli olabilir, ama Google Ads'in kendi etiketiyle ölçülen dönüşümler ile GA4'ten içe aktarılan dönüşümler farklı atıf ve zamanlama kurallarıyla çalışır. Hangisinin birincil olacağına hesaba göre karar verilir.
Form ya da satın alma sırasında girilen e-posta gibi bilgilerin karma (hash) işlemiyle güvenli biçimde Google'a gönderilerek ölçümün iyileştirilmesidir. Kişisel veri işlendiği için KVKK açısından aydınlatma ve izin süreçleri ayrıca değerlendirilmelidir.
İzin modu, izin verilmediğinde etiketlerin davranışını ayarlar ve Google bazı durumlarda modelleme yapar. Hangi modun kullanılacağı ve KVKK uyumu için hukuk danışmanınızla birlikte karar vermenizi öneririz.
Bütçenizin nereye gittiğini birlikte görelim
Mevcut hesabınızı inceleyip israfı, eksik takibi ve kaçan fırsatları yazılı olarak çıkarırız. Hesabınız yoksa sıfırdan kurulum planını konuşuruz. Bağlayıcı değildir.