Google Shopping Reklamları ve Merchant Center
E-ticarette arama reklamı bütçesinin önemli kısmı ürün reklamlarına gider. Ürün başlığı, kategori, GTIN ya da fiyat bilgisi eksik veya hatalıysa ürününüz ya hiç gösterilmez ya da yanlış aramalarda gösterilir.
Google Shopping reklamları, ürünlerinizi görsel, fiyat ve mağaza adıyla arama sonuçlarında gösterir. Bu reklamlarda anahtar kelime yoktur; Google ürünleri feed'inizdeki bilgilere göre eşleştirir. Bu yüzden başarının yarısı kampanya ayarında, yarısı Merchant Center'daki ürün verisinin kalitesindedir.
Önce Merchant Center hesabını ve feed'i düzeltiriz: onaylanmayan ürünler, uyuşmayan fiyatlar, eksik özellikler. Sonra başlıkları aramalara göre yeniden yazar, ürünleri marja ve performansa göre gruplar, Shopping ve Performance Max yapısını buna göre kurarız.
[01]Kimler için?
- Kendi sitesinden satış yapan e-ticaret markaları
- Merchant Center'da onaylanmayan ya da uyarı alan ürünleri olanlar
- Ürün sayısı yüzlerle binler arasında olan mağazalar
- Hangi ürünün kâr ettiğini, hangisinin zarar ettiğini göremeyenler
[02]Kimler için değil?
- Yalnız pazaryerlerinde satış yapıyorsanız bu hizmet doğrudan uygulanmaz; Shopping reklamı kendi sitenize trafik getirir.
[03]Ne teslim edilir?
| Teslimat | İçerik | Sıklık |
|---|---|---|
| Merchant Center denetimi | Hesap sorunları, onaylanmayan ürünler, politika uyarıları | Başlangıç + aylık |
| Feed optimizasyonu | Başlık, açıklama, kategori, ürün türü, GTIN, görsel | Başlangıç + sürekli |
| Özel etiketler | Marj, sezon, performans gibi gruplar için etiket yapısı | Kurulumda |
| Kampanya yapısı | Shopping ve Performance Max'in ürün gruplarına göre kurulumu | Kurulumda |
| Ürün performans raporu | Hangi ürün harcıyor, hangisi kazandırıyor | Aylık |
[04]İlk 90 gün
- 1. hafta
Merchant Center
Hesap ve feed hataları çıkarılır, kritik olanlar düzeltilir.
- 2–3. hafta
Feed
Başlıklar ve özellikler aramalara göre zenginleştirilir, özel etiketler eklenir.
- 2. ay
Yapı
Ürünler gruplara ayrılır, kampanyalar bu gruplara göre kurulur.
- 3. ay
Kârlılık
Zarar eden ürünler ayrıştırılır, bütçe kazandıran gruplara kaydırılır.
[05]Neyle ölçülür?
- Onaylı ürün oranı
- Ürün grubu bazında ROAS
- Gösterim alan ürün oranı
- Feed hata ve uyarı sayısı
[06]Sık yapılan hatalar
Üretici başlığını olduğu gibi kullanmak
Kullanıcının aradığı kelimeleri içermeyen başlık, ürünün ilgili aramalarda gösterilme şansını düşürür.
Fiyat ve stok uyuşmazlığı
Sitedeki fiyat ile feed'deki fiyat farklıysa ürünler onaylanmayabilir; sık güncellenen fiyatlarda otomatik güncelleme gerekir.
Tüm ürünler tek grupta
Kâr marjı farklı ürünleri tek grupta toplamak, bütçenin en çok tıklanan ama en az kazandıran ürüne gitmesine yol açabilir.
[07]Fiyatı ne belirler?
Yönetim ücretini sabit paket olarak yayınlamıyoruz; çünkü aynı hizmet iki farklı hesapta çok farklı iş yükü demek. Reklam bütçesi her zaman ayrıdır ve doğrudan platforma ödenir. Görüşmeden sonra kapsamı ve ücreti yazılı iletiriz.
- Ürün sayısı ve kategori çeşitliliği
- Feed kaynağı (altyapı, dosya, entegrasyon)
- Merchant Center sorunlarının derinliği
- Ülke ve dil sayısı
[08]Sık sorulanlar
Shopify, ikas, Ticimax, IdeaSoft, T-Soft, WooCommerce ve özel altyapılar. Feed'in nereden ve nasıl üretildiği, yapılabilecek düzenlemeleri belirler.
En sık nedenler fiyat ya da stok uyuşmazlığı, eksik zorunlu özellikler, görsel politikası ve site doğrulama sorunlarıdır. Merchant Center'daki teşhis ekranından her ürünün nedenini görür ve çözeriz.
Hesaba göre değişir. Ürün bazında daha fazla kontrol isteyen ve veri toplayan hesaplarda Shopping, ölçek ve çok kanallı erişim isteyen hesaplarda Performance Max öne çıkar. Çoğu zaman ikisi birlikte, net bir yapıyla kullanılır.
Bütçenizin nereye gittiğini birlikte görelim
Mevcut hesabınızı inceleyip israfı, eksik takibi ve kaçan fırsatları yazılı olarak çıkarırız. Hesabınız yoksa sıfırdan kurulum planını konuşuruz. Bağlayıcı değildir.