E-ticarette arama reklamlarının kârlılığı üç şeye bağlıdır: ürün feed'inin kalitesi, ürünlerin kâr marjına göre gruplanması ve marka aramalarından gelen satışın otomatik kampanyaların başarısından ayrılması. Shopping ve Performance Max bu yapının üzerine kurulur.
[01]Bu sektörde insanlar nasıl arıyor?
Alıcı genellikle ürün türüyle başlar, özellik ekleyerek daralır ve fiyat karşılaştırmasıyla biter. Shopping reklamları bu karşılaştırma anında görsel ve fiyatla görünür; bu yüzden fiyat ve başlık doğrudan tıklama oranını belirler.
Satın alma kararından önce "hangisi daha iyi" sorusu artık sohbet asistanlarına da soruluyor. ChatGPT reklamları bu araştırma aşamasında, cevabın altında görünmek için yeni bir test alanı sunuyor.
[02]Sektöre özel riskler
Marka trafiği yanılsaması
Zaten sizi arayan müşterinin satışı otomatik kampanyanın başarısı gibi görünebilir.
Feed hataları
Onaylanmayan ya da yanlış eşleşen ürünler sessizce gösterim kaybeder.
Marj körlüğü
Çok tıklanan ama az kazandıran ürünler bütçeyi tüketebilir.
İade ve iptal
Platformdaki satış ile net satış farklıysa ROAS yanıltıcıdır.
[03]Öncelik sırası
- Merchant Center ve feed sağlığı
- Ürünlerin marj ve performansa göre özel etiketlerle gruplanması
- Marka aramalarının ayrı ölçülmesi
- Dönüşüm değerinin gerçek satışla uyumu
- ChatGPT reklamlarının kontrollü testi
- Google Shopping ve Merchant CenterMerchant Center, ürün feed'i ve Shopping yapısı. Feed hatası kadar pahalı bir şey yok.
- Performance Max ve AI MaxOtomasyonu dizginleyen ayarlar: kanal raporu, marka hariç tutma, negatifler, URL kuralları.
- ChatGPT ReklamlarıTürkiye'de açılan ChatGPT reklamlarında kurulum, hedef seçimi, ölçüm ve politika uyumu.
[04]Sık sorulanlar
Hesaba göre değişir. Ürün bazında kontrol için Shopping, çok kanallı ölçek için Performance Max öne çıkar; çoğu mağazada ikisi net bir yapıyla birlikte kullanılır.
Kâr marjınıza ve hedeflediğiniz kârlılığa göre. Tek bir sektör ortalaması yerine kendi marj ve iade verinizden hesaplanmalıdır.
Shopping reklamı kendi sitenize trafik getirir. Pazaryeri reklamları ilgili platformların kendi reklam sistemleriyle yönetilir.
Bütçenizin nereye gittiğini birlikte görelim
Mevcut hesabınızı inceleyip israfı, eksik takibi ve kaçan fırsatları yazılı olarak çıkarırız. Hesabınız yoksa sıfırdan kurulum planını konuşuruz. Bağlayıcı değildir.